Самый популярный в мире музыкальный стриминговый сервис Spotify позволяет просматривать топ-5 городов, где чаще всего слушают того или иного исполнителя. При просмотре такой статистики по корейским группам создается впечатление, что K-Pop слушают везде, кроме самой Кореи. Например, так выглядит пятерка городов, где чаще всего слушают самую популярную корейскую группу BTS: Джакарта (Индонезия), Токио (Япония), Бангкок (Таиланд), Сан-Паулу (Бразилия), Куала-Лумпур (Малайзия). Почему в этом списке нет корейских мегаполисов Сеула или Пусана, которые гораздо больше по численности населения, чем Куала-Лумпур? Ответ заключается в том, что хотя Спотифай появился в Южной Корее 1 февраля 2021 года, им мало кто пользуется, т.к. популярную музыку слушать онлайн корейцы предпочитают на корейских платформах, а также в сервисе YouTube Music. Именно передел рынка стриминга между корейскими компаниями был причиной, почему Спотифай появился в Южной Корее, которая является шестым по величине музыкальным рынком в мире, так поздно. Для сравнения: в Гонконге, Малайзии, Сингапуре и на Тайване Спотифай с 2013 года, на Филиппинах с 2014, в Японии и Индонезии с 2016. Даже в странах СНГ Спотифай появился на год раньше, чем в Южной Корее.
Мне удалось найти самые новые данные по корейскому рынку музыкального стриминга только на декабрь 2021 года. К тому времени прошло уже 11 месяцев присутствия Спотифай в стране и всё, чего он достиг - это 8 место и 1,46% доли рынка. Впрочем, шведский сервис может успокоить себя тем, что у Apple Music дела еще хуже: они не попали даже в первую восьмерку. Корейцы чаще всего слушают музыку через корейские сервисы Melon (37,28% рынка) и Genie Music (19,24). У YouTube Music третье место и 19,22%. Далее идут корейские сервисы FLO, VIBE, Kakao Music и Bugs. Таким образом, в первой восьмерке самых популярных музыкальных стримингов Южной Кореи всего две компании из-за пределов Кореи: это YouTube Music и Spotify.